一年一度的諾貝爾獎帶給營銷人什么啟示

時間：2016-10-15 07:57:36　來源：　點擊：

到目前為止，2016年諾貝爾獎除了文學獎其他都已陸續揭曉，日本科學獎大隅良典獲得諾貝爾生理學或醫學獎，三位美國科學獎戴維·索利斯、鄧肯·霍爾丹和邁克爾·科斯特利茨獲得諾貝爾物理學獎，三位科學家讓-皮埃爾·索維奇、弗雷澤·斯托達特和伯納德·L·費林加獲得諾貝爾化學獎，哥倫比亞總統桑托斯獲得諾貝爾和平獎，兩位大學教授奧利弗·哈特、本特·霍姆斯特羅姆獲得紀念諾貝爾經濟學獎。

其實，個人比較關心的是文學獎和和平獎。誠然，自然科學帶領著世界前進，但人文社會方面，需要知識、精神和希望世界和平的理念去做支撐。而作為爭議最大的和平獎，歷年來都會遭遇狂風似的吐槽，今年也不例外，哥倫比亞總統桑托斯因為“其在結束哥倫比亞長達50多年的內戰中所做的堅定努力”而獲得該獎，但是其國內的“和平協議”卻沒有通過，同樣伴隨著極大的口舌。關于文學獎，村上春樹的噪聲是小了點，但仍是熱門人選，肯尼亞作家恩古奇·瓦·提安哥卻成為賠率表上第一名。

莫言獲諾貝爾文學獎，實現了多少代中國人的諾貝爾獎情結，完成了前無古人的壯舉，這無疑是一個很正面的事情，企業借勢營銷運用適當將獲益匪淺。但應該注意，并不是所有的熱點事件都可以被“借”來營銷，也不是所有的產品都可以借勢特定事件的。在借勢營銷中做到名利雙收，必須將關聯性、知名度與美譽度三者很好的結合起來，這才是諾獎帶給借勢營銷最好的禮物。

基于信仰、人性、借勢營銷的道路，諾貝爾獎將帶給廣告營銷人更多有用的啟示，透過表面看實質，這或許才是營銷人真正應該學習的地方。

——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計http://turui168.com

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