廣告主寶典：如何用OTT廣告深撩用戶
時(shí)間：2016-12-20 07:59:48 來源： 點(diǎn)擊：
至2016年，OTT終端保有規(guī)模達(dá)新高度。OTT重塑用戶視頻觀看行為，成為繼移動(dòng)（Mobile &Pad）、PC之外的第三塊屏幕。對(duì)于廣告主而言，用戶的流向是影響其媒介預(yù)算分配的重要因素，OTT背后的海量用戶無疑催熱了OTT廣告。那么初長(zhǎng)成的OTT廣告，它的未來將有多么宏大？究竟將對(duì)其他媒介帶來何種程度沖擊？作為廣告主，現(xiàn)在對(duì)OTT廣告，是入場(chǎng)？是觀望？奧維云網(wǎng)（AVC）深度剖析，為親愛的廣告主揭秘，想從目標(biāo)用戶群的全世界路過，OTT廣告這條路要怎么走？
OTT終端規(guī)模升級(jí)，OTT大屏引重磅廣告主
紛紛試水
屏幕更大、互動(dòng)體驗(yàn)更好的智能電視已成為家庭用戶享受娛樂場(chǎng)景的重要平臺(tái)，用戶回歸客廳已是不可逆的潮流。用戶需求直接激發(fā)了OTT市場(chǎng)的快速崛起。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，至2016年12月中國(guó)OTT激活終端已達(dá)11481萬(wàn)臺(tái)，覆蓋3.67億人口，其中智能電視作為主力，激活終端量達(dá)9729萬(wàn)臺(tái)，覆蓋用戶3.11億。OTT終端的規(guī)模升級(jí)，令OTT廣告將成為繼PC廣告、移動(dòng)廣告之后的數(shù)字廣告新秀。基于OTT市場(chǎng)亮眼表現(xiàn)，越來越多的客戶開始投放OTT廣告，寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。而知名廣告主投放策略的轉(zhuǎn)變最能說明廣告市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)換。顯然，OTT大屏廣告正在逐步進(jìn)入主流媒介梯隊(duì)。
趨同移動(dòng)廣告發(fā)展進(jìn)程，OTT廣告規(guī)模
即將爆發(fā)式增長(zhǎng)
OTT廣告的發(fā)展與OTT終端規(guī)模的進(jìn)程息息相關(guān)，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2017年全國(guó)OTT終端的家庭滲透率將達(dá)到45%，與2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)的智能手機(jī)滲透率43%相當(dāng)，同理可考，OTT市場(chǎng)已然處于即將爆發(fā)的臨界點(diǎn)。自2013年開始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)式增長(zhǎng)，2013-2015年連續(xù)三年移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率在160%以上。結(jié)合OTT市場(chǎng)的各種亮眼表現(xiàn)，可以預(yù)見，未來三年，OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段。
與傳統(tǒng)電視、PC、移動(dòng)廣告相比，
OTT廣告“大”有不同
OTT終端兼具電視和互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性,這令OTT廣告兼具電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)，并突破傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的不足，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強(qiáng)制曝光、互動(dòng)性強(qiáng)、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢(shì)。此外，與傳統(tǒng)電視用戶相比，OTT大屏高度覆蓋經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力高的年輕家庭用戶，所以，憑借雙重優(yōu)勢(shì)及覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶，OTT大屏深受廣告主青睞。
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